Ein Logo ist ein Symbol. Es steht für das Unternehmen mit seiner Marke in Form einer bildlichen Darstellung und gehört zum festen Bestandteil der Corporate Identity.
Ein Logo veranschaulicht, wofür ein Unternehmen steht und was es tut. Frei nach der Devise „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ sollte ein Logo sowohl individuell als auch in gewisser Weise simpel gestrickt sein, damit es leicht und schnell verstanden und sich ebenso gut gemerkt werden kann.